--- title: "Firmengeschenke in Deutschland: Corporate Gifts Studie 2026" description: Was geben Unternehmen in Deutschland für Firmengeschenke aus? 7 Minuten teilnehmen und sofort das White Paper mit über 100 geprüften Quellen erhalten. image: https://www.corporate-gifts.org/hubfs/Formulare/Hero_Corporate_Gifts_Studie_2026_v2.jpg --- [corporate-gifts.org](http://www.corporate-gifts.org/?hsLang=de) [White Paper sichern](http://www.corporate-gifts.org/befragung?hsLang=de) [White PaperCorporate Gifts Studie 2026Firmengeschenke in Deutschland: Was die Forschung belegt11 Kapitel · über 100 Quellen · Evidenzgrade A bis CSofort für Teilnehmende](http://www.corporate-gifts.org/befragung?hsLang=de) Corporate Gifts Studie 2026 · bis 30.11. # Was geben Unternehmen in Deutschland für Firmengeschenke aus? Nehmen Sie an der Studie teil und erhalten Sie sofort das White Paper mit über 100 geprüften Quellen. [Teilnehmen und White Paper erhalten](http://www.corporate-gifts.org/befragung?hsLang=de) 7 Minuten · Ergebnisse Anfang Dezember vor allen anderen **über 100**geprüfte Quellen **60+ Jahre**Forschung, 1960 bis 2026 **6 von 10**Quellen mit Evidenzgrad A **11**Kapitel von Markt bis Arbeitsrecht Drei Erkenntnisse aus dem White Paper Kundengeschenke 7 : 1 Jeder Euro für ein **passendes** Kundengeschenk brachte rund 7 € Mehrumsatz. Ein Geschenk ohne Bezug zur eigenen Leistung senkte den Umsatz sogar. Feldexperiment Deutschland, 1.950 Kund:innen · Evidenz A · eigene Berechnung Geschäftspartnergeschenke fast 2× so oft entschieden sich Entscheider:innen nach einem kleinen Geschenk für das Angebot des Gebers (65 % statt 36 %). Ein dreimal so teures Geschenk wirkte schwächer. Experiment Deutschland, 740 Teilnehmende · Evidenz A Mitarbeitergeschenke +45 % mehr Leistung von Mitarbeitenden, wenn Anerkennung mit Geld und Feedback zusammenkommt. Anerkennung allein: rund +17 %. Meta-Analyse, 72 Studien · Evidenz A Insights ## Was die Forschung über Firmengeschenke weiß Jede Aussage im White Paper trägt einen Evidenzgrad von A (begutachtete Forschung, Gesetz, Urteil) bis C (Anbieterstudie). Sechs Befunde vorab, die übrigen erhalten Sie mit dem White Paper: Kund:innen ### Nur das passende Geschenk wirkt Entscheidend ist, ob das Geschenk als Investition in die Beziehung wahrgenommen wird. Im Geschäftskundenbereich wirkt Beziehungspflege besonders stark, der Mechanismus ist Dankbarkeit. Marchand et al. 2017; Palmatier et al. 2006, 2009 · A Empfänger:innen ### Teurer heißt nicht wertvoller Der Preis hängt nicht mit der Wertschätzung zusammen. Wahlfreiheit erhöht den Wert, besonders wenn man sich weniger gut kennt. Flynn & Adams 2009; Waldfogel 1993 · A Erlebnisse ### Erlebnisse verbinden stärker Erlebnisgeschenke stärken Beziehungen mehr als Sachgeschenke. Distanzierten Personen werden sie trotzdem seltener geschenkt. Chan & Mogilner 2017; Goodman & Lim 2018 · A Compliance ### Steuerlich zulässig heißt nicht annehmbar Das Strafrecht kennt keinen festen Grenzwert, entscheidend ist das Gesamtbild. Viele Unternehmen setzen eigene Wertgrenzen, meist zwischen 5 und 35 €. § 299 StGB; BGH 1 StR 260/08 · A; HTWG 2013 · B Mitarbeitende ### Sachgeschenk schlägt Geld Ein Sachgeschenk wirkt stärker als Geld im gleichen Wert, obwohl Beschäftigte lieber Geld wählen. Kube et al. 2012, Feldexperiment Deutschland · A Arbeitsrecht ### Dreimal geschenkt, schon Anspruch Wer eine jährliche Gratifikation mindestens dreimal vorbehaltlos gewährt, schafft in der Regel einen Anspruch. „Freiwillig“ allein reicht nicht. BAG 10 AZR 116/22 · A **Die größte Lücke:** Für Deutschland gibt es keine Zahl zum Gesamtmarkt. Erfasst sind nur Werbeartikel mit 3,02 Mrd. € (2025, vorläufig). Budgets, Regeln und Wünsche erheben wir jetzt. Teilnehmende erfahren die Ergebnisse zuerst. [Teilnehmen und White Paper erhalten →](http://www.corporate-gifts.org/befragung?hsLang=de) White Paper · Corporate Gifts Studie 2026 ## Wertvolle Erkenntnisse – für Sie zuerst Nehmen Sie an der Studie teil und laden Sie das vollständige White Paper direkt danach herunter. Anfang Dezember 2026 erhalten Sie die Ergebnisse der Befragung, bevor wir sie veröffentlichen. [Teilnehmen und White Paper erhalten](http://www.corporate-gifts.org/befragung?hsLang=de) Ca. 7 Minuten · alle Fragen optional · am Ende nur Ihre E-Mail · Auswertung nur zusammengefasst ![Florian Herschke](data:image/jpeg;base64,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**Florian Herschke**, Studienleitung zuvor Roland Berger und Deloitte - Über 100 geprüfte Quellen aus mehr als 60 Jahren Forschung - 11 Kapitel zu Markt, Wirkung, Empfänger:innen und Mitarbeitenden - Jede Aussage mit Evidenzgrad A bis C und Quelle - Steuern, Annahmegrenzen und Arbeitsrecht kompakt - Was die Forschung nicht beantwortet Die Inhalte ersetzen keine Steuer- oder Rechtsberatung. Quellen und Evidenzgrade stehen vollständig im White Paper. corporate-gifts.org ist eine Initiative der ZENSPOTTING GmbH. [Impressum](http://www.corporate-gifts.org/impressum?hsLang=de) · [Datenschutz](http://www.corporate-gifts.org/datenschutz?hsLang=de)